短视频剧成为视频平台竞争的新蓝海

行业观察

视频市场变幻莫测,观剧习惯与风潮影响着剧集市场和视频平台的风格和策略。如今短视频平台蓬勃发展抢占了观众的碎片时间,随之而兴起的短视频剧也逐步受到关注。

短视频剧每集时长约10分钟,近几年逐渐发展起来,如今成为了爱优腾等网播平台的新战场,各家对于短视频剧的排播早已紧锣密鼓地展开,相互较量。

优酷3月份的短视频剧以量取胜,排播超过10部,刺激短内容领域竞争。爱奇艺也推出了竖屏剧以及互动剧,短视频剧的创新与创作充满可能性。

目前,各大视频平台已经为短视频剧开辟了各自的版面。从优酷的“小剧场”,到爱奇艺的“竖短片”再到腾讯的“短剧“频道。优酷的小剧场频道中,有超过50部作品上线;爱奇艺的竖屏控剧场中,分为重磅推荐、青春有young、生活大爆笑、好6滴说、达人攻略等五大版块;腾讯视频的短剧频道中,根据题材设立精选短剧、青春、江湖、爱情、职场、二次元、喜剧、一分钟竖屏剧等八个版块。

在创作上,优酷大力发展微短剧;爱奇艺提出“剧情短视频”的概念;腾讯视频推出“火锅计划”,推出要求具备完整叙事、题材广泛、形式多元、镜头语言丰富的火锅剧和微综艺。目前并没有对短视频剧内容形式的固定统一要求,各平台对其的称呼、定义、时长、集数要求各有不同。

优酷每部短视频剧原则上要求整体时长不低于60分钟,总集数不低于12集,单集时长为1-20分钟,特殊另议;爱奇艺单部或每季集数不少于30集,不含片头片尾的净片时长不少于120分钟,片头、片尾设定在3秒,单集时长为4-10分钟;腾讯视频火锅剧每部项目总时长不少于30分钟,每集时长为1-10分钟。

各平台的分账模式差异造成了剧集要求的差异。优酷模式为“会员观看时长+集数奖励系数”——分账收入以会员观看时长分账(会员观看总时长/剧集总时长*级别单价*集数系数)和(剧集商业广告收益-运营成本)*分成比例所得的CPM分成比例两部分组成。爱奇艺模式为“会员付费+广告付费+招商”,平台与合作方常规分账比例5:5分成,前期扶持政策按3:7分成;腾讯视频流量激励模式按标准火锅剧总收益+流量激励收益+招商分成,流量激励收益=万次vv单价*有效万次vv。

短视频剧的初始阶段曾涌现过《屌丝男士》、《万万没想到》这样的热门作品。现在短视频剧的回归也吸引了不少明星重新进入剧集拍摄,如岳云鹏主演网络短剧《新白娘子传奇》,马丽、包贝尔等客串的《生活对我下手了》等。而各大平台纷纷入局抢夺短视频平台观众的碎片时间与流量,将进一步刺激这种类型剧的发展。

但是当前,短视频剧缺失爆款。制作周期短、成本低虽然是短视频剧的优势,反之其总收益无法与长视频网剧和网大相提并论。因此虽然有一些中小型、新秀制作公司开始投入其中,一拼盈利的机会,但短视频剧仍处于起步阶段,生产模式不够成熟,发展规律尚不明确,一些顶级和老牌的影视公司并未贸然涉足,而多处于观望状态。

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