分析报告:消费者同时订阅多SVoD服务行为持续增加

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据分析公司Futuresource最近发布的《数字化生活》消费者调查报告,超过半数的SVoD用户订阅了三项或三项以上的服务,且还将在今年购买额外服务。

Futuresource Consulting首席分析师戴维·赛德伯顿表示:“我们看到,流媒体平台对消费者的吸引力在不断增强,消费者倾向于连续选用Netflix和亚马逊Prime服务,视频点播服务的增长势头正在持续。而同时订阅多种SVoD服务的现象也在变得更加广泛。在美国,80%以上的视频点播家庭用户会至少订阅两种服务。”

迪士尼+也在助推这一趋势,尽管该研究表明欧洲用户的订阅意愿普遍低于美国。不过,考虑到《冰雪奇缘2》上线流媒体以及新冠疫情可能带来的意外提升,迪士尼+的推出可能会使欧洲的增量超过预期。

研究还表明,同时订阅多项服务的消费者也更可能表现出与数字视频消费相关的强烈正向行为。例如,拥有三个或三个以上SVoD服务的用户在未来一年内订阅另一个SVoD服务的可能性是目前只订阅一项服务的用户的两倍。他们也更有可能每周花至少10个小时观看Netflix。(T)

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