超过一半的美国家庭已经订阅Disney+

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根据Ampere分析公司的调查,Disney+自2019年11月上线以来,已经强力吸引了两大核心目标群体。在美国有10岁以下小孩的家庭中,为了观看经典迪士尼电影以及新出的节目,半数家庭已经订阅了Disney+。

Disney+还成功吸引了18-24岁的群体,该群体约41%已经使用了这个流媒体平台。对这一年龄段的人来说,漫威电影和《曼达洛人》的成功是吸引他们的关键。

谁在订阅Disney+?

在美国,有孩子的家庭占Disney+订阅量的55%;1/5的Disney+订阅者年龄在18-24岁间。Ampere分析公司在Disney+上线之前就已经预测这两个群体会成为主力。

2020年第一季度的最新调查显示,Disney+已经成功吸引了这两大目标群体,42%的订阅用户是小于18岁的孩子,18-24岁的年轻人占了总订阅数的41%。

Ampere分析认为,有了早期的用户基础,Disney+目前战略需要向用户留存倾斜。原创剧集是留住用户的重中之重。分析师指出,在已经订阅Disney+的用户中,大约一半以月为单位使用该平台。

目前,Disney+正在制作的56个新项目中,按主题划分,占比例最大的是纪录片,达到19个,比例第二的是儿童/家庭,达到15个。去年,在兼并福克斯的过程中,迪士尼收购了国家地理频道,这让它能产出大量优质友善的纪录片。Disney+正探索吸引非核心用户的策略,但它仍将继续深耕家庭友好型节目,吸引它的两大核心用户群。

分析师称:“从目前的模型看,Disney+有了一个良好的开头。虽然它还有空间吸引更多的核心用户,但从长期来看,它必须扩充更多内容,吸引其他用户。”(T)

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