调查:影响观看兴趣的主要因素

行业观察

如今,电视内容的来源多种多样,人们还会对特定的某种来源情有独钟吗?最近,Hub的一份调查研究了美国消费者对发行商、设备、电视网和网上资源的看法。

1、当消费者被问及会保留哪一项节目来源时,Netflix位居榜首,领先第二名一大截。10个人中有4个说Netflix是他们无法割舍的节目来源,位居第二的CBS差Netflix11分之多。

Netflix对年轻人来说有更强大的吸引力:

在16-34岁的受访者中,53%的人说Netflix是观看必备,人数是第二名Hulu的两倍。

2、虽然仅仅上线了3个月,Disney+已经成为备受年轻观众追捧的必看平台。

Disney+在榜单上位列第三,前两名是Netflix和Hulu。

3、观众青睐Netflix的重要原因是它的“原创”节目。受访者中,57%的人认为,一个节目有“原创”标签更能吸引他们。Netflix明显受益于“原创”标签。1/4的Netflix节目有该标签,比例是第二名亚马逊的4倍。

4、即便节目描述完全相同,如果节目来源不同,观众的观看兴趣也不同,但是很少有观众认知到这一点。相同的节目,如果节目源是Netflix,那么观众对其感兴趣的程度最高,其次是FOX, CBS和HBO。

Hub的总裁兼研究者Peter Fondulas说:“品牌形象”对观众观看兴趣的影响大大超过了广告的影响。只是很多人不愿承认这一点。但是调查结果指出,观众的观看选择极大受品牌的影响。(T)

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