尼尔森:美20%消费者每日通过流媒体观看视频

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尼尔森的最新数据显示,在具备网络视频观看环境的美国家庭中,约有20%的居民每天都通过流媒体观看视频。

该报告引用了一项在线调查,发现60% 的美国人订阅了一种以上的付费流媒体视频服务。鉴于仍有各类新OTT视频服务陆续进入市场,这一数据目前显得尤其重要。尼尔森还发现,93%的美国消费者表示,他们会增订或保留目前已订阅的流媒体服务。

调查显示,价格是流媒体服务是否获消费者选择最重要的特征。这为平台提供了方向:在努力以服务满足消费者消费预期的同时,努力保持能适应消费者消费习惯的合适价格。

被问及什么原因会使他们取消付费视频订阅服务时,42%的受访者表示是使用频率未能充分匹配所支付的价格。

Audience Insights高级副总裁彼得•卡特辛里斯在一份声明中表示:“按需流媒体服务的激增,是过去五十年来最深刻的媒体变革。这种颠覆正为行业各方面带来大量真实的、可供争取的机遇。”

在这些消费者的家庭流媒体播放时长中,Netflix占31%,其次是YouTube、Hulu和亚马逊,分别占21%、12%和8%。另外28%的时长则分布在其他流媒体服务的观看上。(T)

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