Netflix订阅增量下滑 免费电影是它的下一步吗?

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Netflix的美国订阅量增幅已经连续3个季度下滑,近期也未完成其第四季度的国内用户增速目标。它的国际订阅增速反倒一直超过预期。但是,一些分析师认为,Netflix的美国订阅量将要出现饱和,但是Peacock和HBO Max还没有正式登场。

为了吸引其他未订阅的美国观众,Netflix做出了一个高调举措:在热门电影《致所有我曾爱过的男孩》的续集登陆Netflix的前一天,给美国及一些特定地区的观众免费观看这部广受欢迎的青春电影前篇。在免费观看界面,观众会两次看到邀请订阅的文字,在片尾字幕滚动之时,一行字“大家谈论的一切尽在Netflix”也随之出现。

Netflix还希望借此吸引更多年轻的观众,毕竟这部电影颇受年轻人欢迎,其中逻辑也有道理:看了电影想要继续看,就会说服父母注册Netflix,看上了续集,也就能融入同龄人在讨论的话题。

不同于Netflix,观众基础薄弱的Apple TV+则更慷慨,每个节目的前两集都可以免费观看,试看完毕才需要申请免费试用。(T)

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