Comcast流媒体决定采取不同策略 力求更快达到收支平衡

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Comcast决定针对其流媒体服务Peacock(孔雀)采取和其他流媒体巨头不一样的方法。Peacock将由广告支撑,它的首席财务官迈克·卡瓦纳称,这样的方法将使Peacock拥有超过其他竞争对手的用户增长。

卡瓦纳表示:“我们的记录显示用户需求就在那儿,订阅型视频点播服务势头渐长,80%的观众都在寻找有适量广告的高质量视频。”

同时,他认为广告主也会很有兴趣,因为他们也需要从传统电视广告到流媒体广告转型。迪士尼的广告支撑型Hulu能从每个观众身上获得不菲的收入,AT&T也计划在2021年打造一个由广告支撑的HBO Max版本。

较小投资

流媒体竞争逐渐激烈的之时,流媒体内容的版权价格也一路飙升。Comcast也受到价格上涨的影响。据报道,今年,它为了购买《办公室》五年的版权花费了5亿美元。

但卡瓦纳预测,Peacock的头两年在内容、技术、市场等的投资总和将控制在20亿美元内,并将在第五年达到收支平衡。

相较之下,迪士尼+的头一年就会花费20亿美元在内容上,不仅如此,其运营费用将达到10亿美元。(T)

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