HBO Max剑指成为新一种有线电视套餐而非下一家Netflix

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HBO母公司华纳媒体CEO John Stankey于Recode Code Media大会上提到,HBO Max流媒体服务不只是将成为与Netflix争夺传统电视退订者的竞争者,它还将成为一种新类型的有线电视套餐。

CEO John Stankey在大会访谈中表示,HBO Max的发展愿景是要创造一种内容组合套装,其中包括非华纳媒体所有的影视节目以及自身品牌创作和授权的内容。提及近来的流媒体之战,各大内容公司纷纷从Netflix下架回收各自的品牌节目,推出各自的流媒体服务,如Disney+和HBO Max,而Stankey表示自己要走拆解重构的路线,“现状发展下去势必会出现一个对资源重新整合构建的平台…我们(HBO Max)希望成为那个最终实现重新整合的平台。”

这恰恰和目前Netflix、迪士尼、HBO和其他业内媒体巨头分头开拓自家订阅服务的路线背道而驰,但Stankey暗指当下流媒体品牌碎片化的现状让消费者感到挫败,他认为最终的决胜之举就是创建一种新式的电视套餐。

当下,HBO Max每月15美元的流媒体服务提供的节目来自于HBO的内容库,以及经典热剧如《老友记》、《南方公园》等。但在未来合适的时机,Stankey希望也能从其他媒体公司拿到内容,因为他说 HBO Max绝不会“为创意戴上枷锁或进行垄断”。

Stankey同时兼任AT&T主席,当初以850亿美元收购HBO母公司时代华纳,现在为大力推动HBO Max发展,AT&T将投资40亿美元。这也是在为旗下手机订阅者让路,同时试图说服现在的HBO订阅者转订HBO Max流媒体服务。如此一来,当下的HBO订阅销售方,即有线电视发行方可能会成为阻碍,而华纳媒体尚未与任何大型有限电视公司达成协议对新服务进行推广。

但AT&T与华纳媒体预计,HBO Max将在2025年实现10亿美元利润并达到5000万订阅量。要靠近成为有线电视套餐的目标,仍需要大力扩容内容库。(T)

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