上网电视在视频广告印象中占据一半观看率

行业观察

Extreme Reach(ER)公司基于其广告桥平台今年第二季《视频基准点》的报告反映,上网电视(CTV)在所有视频广告印象中,比去年上升了31%,占有50%的比例,即两倍于它所连续五季度超越移动电视的指标。随着更多观众的媒体消费习惯趋向采用OTT器件和流业务,广告商相应不仅重视CTV上的消费者观看内容,而且重视广告性能。较长广告以及广告平台可靠性的观众平均吸引力已提升到95%,虚假广告印象在显著下降,ER深信CTV上的广告消费看涨。

上述数据采自当前观众如何和在哪里获得平板器件和桌面器件广告印象的统计。从垂直角度看,该季度CTV的印象比例下降了29%,达45%;同一期间,移动广告印象指标几乎翻番,桌面器件广告印象也在升高。同一期间,原创出版商的总体印象指标达83%,而媒体整合商只有17%。这也表明CTV的上升趋势和为何原创商获得大多数广告商的青睐。

30秒广告印象比第一季度下跌了7%,但依然以64%占主导地位;15秒广告显著上升了20%。但年度同比情况迥异,15秒广告下跌了24%,30秒广告上升了19%;6秒广告稍下跌了7%,在今年第二季度却上升了将近60%。这表明不存在“理想的”广告时长,这种季度比、年度比的变化,反映了广告商正在深化理解广告时长必须确定于目的、垂直度、观众、格式和终端器件,而不是依循一种所谓“斗智潮流”。

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