订阅费在美国上网影视营收额中占近86%

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根据Parks Associates对vMVPD新业务近期名为《OTT视频市场跟踪》的一份调研, OTT视频领域的订购收入已从2012年时仅及在线视频总消费的一半,提升到约86%,这是基于对美国和加拿大OTT视频业务供应商的市场走势和现状的分析,调查对象包括Netflix、HBO、YouTube、亚马逊,以及新业务Disney+、HBO Max和Frndly电视。

可期望此类业务以及即将发布的Apple TV+会驱动消费者增加在互联网视频上的花费,并将订购花费比例最大化;也是对消费者在每月花费中增加开支接受程度的测试。

AT&T很可能将其电视产品视为核心付费电视业务的进展,而不是vMVPD 的延伸。Frndly电视以低价位和家庭喜爱内容瞄准一个特定消费群,是一项成功业务。

随着Disney+和Apple TV+等问世,消费者每月的花费,至少在近期会突升。迟些会有一些折衷决策。业务供应商若想将用户消费维持在这样的高水准上,就必须在维系用户体验的同时持续分发优质内容。 

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