随着苹果、迪士尼、HBO三大引人瞩目的流媒体服务进入市场，一项来自Amdocs Media新的流媒体视频研究报告指出，传统付费电视与新兴流媒体服务之间有许多奇妙的相似之处。

Amdocs统计显示目前市面上已有超百款流媒体服务，消费者已经难以招架，甚至许多消费者对于众多流媒体服务感到无所适从。1/3的研究对象表示，要记下这么多流媒体服务的密码成为他们的最大困扰。

流媒体套餐化

为了解决这个最大困扰，就会回到“变化越大，套路越像”的老路。受访者中39%希望可以有多个流媒体的组合套餐只用一个登陆信息就能使用。这和传统频道的概念和功能性上是相似的。

Amdocs媒体CEO Darcy Antonellis在该研究发表的博客中表示：“如果有便捷的一站购物式流行媒体和娱乐OTT服务，全平台只需单一登陆信息，那么提供者就可以简化消费者浏览、尝试订阅和增加多用户的体验。这对于想要轻松增加服务用户的家庭而言很有吸引力，还能帮助家长管理孩子。”

这种流媒体套餐化其实已经开始。亚马逊的Prime Video就采取了这种手段，消费者可以通过Prime Video界面购买多个流媒体服务。苹果的 Apple TV以及Roku也在尝试这种方式。

另一个开始和传统付费电视相似的领域就是成本。Amdocs研究发现，27%的消费者每个月为各大流媒体服务的花费超过100美元。还要加上宽带费，又再次回到三合一套餐的情况。

该流媒体视频研究其他的关键发现：

• 调查中超过一半（59%）的美国消费者对目前自己的订阅状态很满意，不会做出改变。
• 1/5美国消费者（22%）会考虑增加其他服务，但只会增加市场推出的全新服务。
• 美国消费者最喜爱的频道是联合电视和电影流媒体（如奈飞）。

流媒体套餐趋同于传统付费电视频道的路还有多远呢？或者他们已经同质了。（T）