民调显示新订阅点播视频服务中Disney+最受欢迎

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HarrisX Overnight最新民调显示订阅点播视频(SVOD)市场的新鲜血液将改变当前OTT格局。最受瞩目的新服务商当属Disney+,它也成为本次调查中最受喜爱的流媒体服务平台。

本次调查中,28%的流媒体服务使用者称他们很有可能订阅新一波推出的流媒体平台中的某一家。其中21%称将订阅Disney+(该服务还把Hulu和ESPN+加入了套餐);紧随其后11%的有订阅意愿的人可能注册HBO Max,而10%称将订阅NBC最新推出的Peacock(孔雀)平台。

新平台的涌入很有可能扩大市场,因为现有订阅用户会增订当前服务。如30%的现有HBO Now和HBO Go消费者决定订阅HBO Max流媒体服务。

在这种新格局下,驱动流媒体服务是否被接受的因素不是价格而是内容。当问到在今年末明年初推出的这些新服务平台中最让人激动的是什么时,34%的受访者期待的是Disney+平台可以提供的新影片库,23%说是HBO Max的原创内容,还有21%说是NBC的新电视节目。相较之下,只有16%~19%的人分别表示对上述三平台的价格感到激动。

除了内容的丰富,新流媒体服务还有更广泛的吸引力,如Disney +和HBO Max还将吸引当前订阅点播视频受众群之外的群体,尤其是少数族裔与更年长的千禧年代家庭。

比如愿意订阅Disney+的人群中,21%是西班牙裔,20%美国黑人,而目前迪士尼订阅人数中只有17%西班牙裔和11%黑人。年龄层分布上,25%的36岁订阅人士占当前订阅用户1/4,还有37%的更成熟的80后、90后表示会订阅Disney+。(T)

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