“流媒体之战”局势如何?搜索热度见分晓

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图片来源:Jason Hoffman/Thrillist

搜索智能公司Captify分析了当前主要流媒体的搜索热度,藉此推测各流媒体平台的用户关注量。

数据发现,Apple TV+是唯一一个价格搜索量超过内容搜索量的流媒体平台,这表明苹果以每月4.99美元推出其流媒体服务确实产生了价格优势。

奈飞、亚马逊和迪士尼都把自己定位为严肃的内容创造者,有非常丰富的内容类别。苹果试图通过价差吸引订阅量,甚至承诺只要购买了iphone、ipad、Mac等苹果产品就送一年Apple TV+免费订阅。

流媒体之战打响——这会是奈飞的终局之战吗?

迪士尼计划于11月12日上线迪士尼+,挑战奈飞的主导地位。数据显示,迪士尼+的搜索量是72%,超过奈飞的三倍,成了最受关注的流媒体平台。

流媒体的目标用户有哪些?

体育迷

体育节目播放平台正逐渐由电视转向流媒体,亚马逊抢占先机,携手“美国职业橄榄球大联盟”和“美国网球公开赛”播放独家内容。这是亚马逊找到自己特色、培养全新目标观众的巨大机会。忠实的体育迷热衷看他们最爱的体育节目,亚马逊显然吸引了他们的目光。

体育迷对亚马逊prime的搜索量是普通观众的47.9倍。

从电视转向流媒体的人

对有线电视热情减退,转而关注流媒体的群体对苹果TV+和迪士尼+的搜索热情高涨——这个群体对苹果TV+的搜索量是普通观众的33.5倍,对迪士尼+的搜索量是普通观众的10倍。

这说明迪士尼+和苹果TV+还没有特定的用户群体,比如,千禧一代对迪士尼+的搜索量只是普通群体的1.14倍。

出生在数字时代的人

老牌流媒体平台(奈飞和亚马逊Prime)已经在流媒体市场站稳脚跟,所以吸引了更广泛的观众,包括体育迷、游戏迷。这些领域在千禧一代中十分流行。

千禧一代对奈飞的搜索量是普通群体的53倍,对亚马逊Prime的搜索量是普通群体的60倍。(T)

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来自Roy Morgan的数据显示,迪士尼+用户正保持快速增长势头。尽管四个月前才刚在澳大利亚上线,该SVoD服务的澳大利亚用户现已超过200万。相较之下,2015年3月在澳大利亚上线的行业领导者Netflix,则花了6个月时间才吸引了超过200万观众。