流媒体服务大爆发,价格战一触即发

流媒体

流媒体服务平台的竞争已呈剑拔弩张之势,继苹果推出Apple TV+之后还将涌入迪士尼、华纳媒体等众多对手。而苹果令人大跌眼镜低价推出流媒体平台的举动(Apple TV+家庭订阅费每月仅4.99美元)预示着市场中的各大平台利润将进一步压缩,各方都想抓住观众的腰包。

华尔街分析师Doug Creutz指出:“内容整合服务整体呈现低利润结构的模式,并且难以找到打破局面的方法。这是因为几大玩家都不愁赚钱问题,其中几大平台之所以推出流媒体是要借它之力推动自己业务板块中其他更重要的部分。”

今年4月公布的Disney+每月订阅费6.99美元,为新一波订阅点播视频服务设立了低价门槛。虽然迪士尼在宣发上占了先机,它却并非今年第一家实际推广流媒体平台的公司,并且另有别家出价更低,那就是苹果。苹果Apple TV+已确定比迪士尼早11天,即11月1日推出流媒体服务,并且大打低价牌,联合购买新苹果手机、平板、电视、电脑等产品可获得一年免费订阅的促销模式。

另一派观点认为一些平台醉翁之意不在酒,比如苹果对娱乐业的探索最终目的是要推广自己的硬件设备,通过流媒体平台让消费者更新升级设备,吸引更多人加入苹果生态。分析师认为这种策略类似亚马逊的Prime Video,通过流媒体拓展服务主要还是让消费者通过亚马逊免邮项目购买更多商品。

流媒体之争愈演愈烈,但订阅消费者每月的预算并不会激增。奈飞在美国市场已经拥有约6000万消费者,全球用户达1.51亿,而亚马逊Prime全球订阅在去年也成功破亿。现在由迪士尼全权掌控的Hulu也将进一步扩大自己2800万的订阅群,因为迪士尼将Disney+搭配ESPN+套餐,每月订阅费仅为12.99美元。对比之下,苹果的低价也是由于自身原创内容数量的局限性,目前仅有十几个新剧集,而Disney+在连续剧、电影、资料档案方面甚至比奈飞更胜一筹。

另一家流媒体平台即AT&T旗下的华纳媒体坐拥HBO现有的3800万美国订阅者,它还将在2020推出的HBO Max不仅将有用HBO核心服务,更将取得华纳旗下丰富的内容资源。但目前HBO单独月收费已达15美元,并暂时不会走低价路线。《华尔街日报》今年早些时候预测HBO Max的预期价大概是每月16-17美元。

分析师Creutz评论流媒体市场现状为“旧人保守,新人无忧”。他认为重点不在于当前的定价而是未来订阅点播服务的价格变动空间。今年奈飞因为把最便宜的套餐涨价到每月8.99美元,最贵套餐每月15.99美元而遭受到了八年来第一次订阅人数损失。而亚马逊去年也把Prime年费涨价。如此看来苹果最大的优势在于他的低价策略带来了未来的提价空间,并且这种提价应该不会惹恼订阅用户,因为苹果不需要靠流媒体服务创收,并且如果Apple TV+收益不如预期,这只是苹果一个可以弃车保帅的试验。反观奈飞是极其依赖订阅收入的。

无论如何,流媒体战争的结果都是把传统付费电视的观众吸引到新的平台中去,当前观众也许只订阅了一家电视套餐,流媒体平台的价格战为观众开辟空间,创造了订阅多加流媒体服务的可能,这意味着,流媒体之争并非一场零和博弈。(T)

阅读 ()
流媒体
各大流媒体平台在上线伊始学到了什么教训?

现在,流媒体市场已经很拥挤了。可以肯定,自去年十一月开始的流媒体上线热潮已经标志着新时代的到来,Netflix不再一家独大了。

流媒体
趣味调查:不同国家和地区的Netflix内容库有什么不同?

目前有190多个国家和地区都可以使用Netflix,但是它在每个国家和地区提供的电视节目和电影都各不相同。

流媒体
迪士尼+在澳上线4个月订阅数达200万

来自Roy Morgan的数据显示,迪士尼+用户正保持快速增长势头。尽管四个月前才刚在澳大利亚上线,该SVoD服务的澳大利亚用户现已超过200万。相较之下,2015年3月在澳大利亚上线的行业领导者Netflix,则花了6个月时间才吸引了超过200万观众。