传统电视抵御在线竞争

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根据专业法律咨询公司马纳特和专业数字媒体咨询公司沃豪斯发布的一份《数字战略研究》联合报告分析的内容消费形势,尽管在线视频在美国持续进展,传统电视依然生存并在反击中。此结论来自对2,000多名18岁以上成年人在一系列问题上事关媒体,尤其是断缆订购视频点播和电子竞技的态度和表现调研。

在18–34岁的年龄层里,尽管传统电视消费远远落后于数字化器件,在全部18岁以上人口中,电视机依然是第一位流行的终端器件。72%的18–34 岁人士使用一只智能手机每周看一次或更多的在线视频;而采用一台上互联网电视机者只有56%。

在在线用户中,将近四分之三的人订购一项SVOD业务,其中五分之三是选用Netflix。由于选用上互联网电视机观看SVOD占了半数,表明相关订阅app于此是关键。消费者并表示有兴趣在现有SVOD服务之外,再购买1.6项。  

半数以上的上网用户表示每天观看实况视频流题材广泛,其中电子竞技在内容市场中进展迅速,目前已占第六位;46%的人如今观看电子竞技时间已多于半年前,43%的人期望今后半年中会看得更多。

35%消费者表示对订阅精致的内容包,兴趣已超过有线节目包。47%的人认为价格高是导致断缆的主要原因。

结论:看来精致内容包是重新赢取传统付费电视观众的有效战略;尤其在35岁及更高年龄的人口中,传统电视消费保持着高度吸引力。

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