Comcast Spotlight为地方广告商启办瞬时IMPACT

行业观察

美国有线电视巨商Comcast的广告销售分部Spotlight与TVSquared合作,发布一款方便地区电视台账务的解决方案Instant IMPACT,允许广告商测量较低层漏斗网活动,以增强在线广告购买服务。这是迎应电视广告购买日趋数据驱动化和以受众为基础的走向,广告商越来越需要联网购买漏斗手袋。然而在基层市场,由于与全国性企业相比样本规格小得多,对低层漏斗活动的量测总是困难。Instant IMPACT则能填补电视播出与商业效果之间的空隙。

借助Instant IMPACT,Comcast Spotlight可在一个客户的网址上装置一个像素,先于一项电视广播竞售建立一条客户网址通信基线;在该客户的线性电视广告开始播出的30分钟内,全程监视对该广告的访问。借此Comcast Spotlight可实现客户网址受访问时间的增长和与电视活动的关联;广告商还可访问一个用户的数据盘,借此按区域、创造性、工作日或不同时间段过滤数据,鉴定性能趋势。

Comcast Spotlight运用TVSquared的常备Advantage分析平台测量和跟踪竞争情况,进行数据分析,以优化客户运作方案。

Comcast看重此举能为自己的客户提供在地区级工作的工具,为数以千计的地区广告商自动化服务。

TVSquared 则看重其国际水平电视服务技术与Comcast的全国性覆盖基础相结合,地区广告商因而可增强实时、数字化业务分析效能。

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图片来源:Warner Bros. Pictures