苹果抢购播客节目独家播放权

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这是苹果首次计划投资原创播客。

此前,这家科技巨头在播客领域基本保持中立,早前在iTunes,现在在苹果的播客应用上为创作者提供分享播客的平台,但从未为任何节目的制作提供过资金。

但这种情况即将改变。知情人士告诉彭博社,苹果高管已与媒体公司接触,希望获得它们播客的独家播放权。这些知情人士还表示,苹果目前占许多播客收听量的50%至70%,但尚未就获得播放权后将采取何种行动分享明确策略。

在主要竞争对手Spotify积极推进播客服务之后,苹果此举紧随其后。据彭博社统计,Spotify只占播客听众总数的10%至20%,但它近来试图通过昂贵的收购来扩大听众群。今年2月,它以5亿美元的总价收购了Gimlet Media工作室和发行平台Anchor,还进行了各种内容交易。此外,就在几周前,Spotify对其应用程序进行了重大升级,让播客在用户媒体库中与音乐占据同等重要的位置。

面对Spotify吸引更多听众的举措,苹果选择现在占据山头是有道理的。眼下,苹果不从播客应用程序获得任何收入,因为它不向播客制作者收取发行费用,也不加入广告。但如果它向播客收取费用,就能开始从节目的成功中获利。

彭博社发布报告后,Spotify的股价当日至少下跌2%,跌至每股150.09美元。

值得注意的是,苹果的另一竞争对手Netflix也在进军播客领域,尽管其迫切程度不及Spotify。相反,Netflix只推出了一些关于文化和电影制作主题的播客节目,主要是为了推销其原创剧集和电影。另一边,苹果和Netflix已准备在影视节目方面进行混战,苹果正在建立自己的流媒体服务,其原创内容预算高达10亿美元。(T)

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