多元化服务战略有助挪威SVOD市场兴旺

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Futuresource顾问公司发现在2018年的收费视频点播(SVOD)挪威市场中,将近五分之一的消费者在享用视频娱乐内容,年度同比提升了6%;观众在SVOD业务上共消费了25亿挪威克朗(2.89亿美元);而且,尽管该市场已成熟,服务价格的持续增长和一个SVOD家庭的多种订购趋势,依然带来附加市场值。

贡献最大的是4家运营商:Netflix、HBO、TV2 Sumo和Viaplay;另有一些较小规模运营商也甚为活跃。Netflix自从2012年进入此间市场,便占据主导地位,2018年订户还首次超过100万家。HBO的优势则在丰富、优质的节目库,尽管2018年没有播出其全球最具影响力的《权力的游戏》,年终估计市场占有率仍有20%。挪威本是Viaplay的偏弱市场,但借助2017年提升价位,营业额依然上升。

26-35岁是Netflix在该国的关键年龄层,因拥有自己可支配收入,容易接受友人建议成为其用户。订购多种服务的趋势也明显。然而营业额依然受付费电视压抑,后者在2018年持稳,占据视频娱乐总营业额的70%。

Futuresource Consulting对挪威2023年的预测是,付费电视订阅会下降,家庭渗透率从97%下跌到94%;每用户平均营业额(ARPU)则会上升,总营业额持平。到2021年时,每个SVOD家庭平均至少订购两项服务;到2023年时,SVOD家庭数可望趋于79%,达至饱和。

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