根据ABI的《视频业务中的广告技术》研究报告，随着数字化广告花费的增长和广告公司日渐善于运用收集数据，广告技术市场总体持续上升；到2023年时，视频广告技术总体空间会接近60亿美元，而2018年时仅有17亿美元。期间尽管VAST 4.1之类新标准和新的动机会强化牵制力和交互运营性，这些限制因素被采纳需要个过程。 

据ABI的首席分析师迈克尔•Inouye之见，移动视频很吸睛，尤其涉及5G，但上网电视观看的增长速度更快，而会在今后并驾齐驱。广告业务尽管不显眼，但随着广告花费数字化日多，交叉频道管理和追踪的价值会同样增长，尤其是因为涵盖了传统电视业务，它依然会保持在大量家庭中的首要视频观看源地位。

该研究报告认为，像ComScore、Comcast/FreeWheel、clpyd、Imagine通信 和Taptica这样的公司，正在或将要启动迎应交叉频道挑战，但在广告管理业务上开展此类竞争尚需时日，像基于本地的跟踪和人工现实等手段，对大多数公司言，还是个远景。主要原因是对隐私的关注或缺乏消费者动力。

越来越多的公司希望避免数据堆积而是发挥数据的实用性。尽管注意力聚集在隐私，存储数据量还是会持续增长的，尤其作为IoT和5G的要素。视频也终会达至新屏幕，在更多的场所接受观看，这些因素都会增强广告技术的价值。