OTT试验显示对订阅实现高转换率

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根据Parks协会的一份调研报告,参与一项OTT视频免费订阅业务试验的58%美国宽带家庭,转换向付费订阅;这一转换率在多业务试验群中甚至更高。

曾有一些OTT供应商担忧此项试验可能助长一些消费者不愿付费的心态,但试验结果依然表明,大多数用户还是更重视内容产品价值。在接受三个(含)以上服务试验的用户中,接近80%的人订购至少1项接受试验的服务。

报告同时揭示,尽管免费试用已经是OTT全局中一个成熟而行之有效的部分,随着它们在一个日渐繁荣的市场中成长为一种商业化产品,总有些收费业务会从中胜出。例如Sling TV最近就开始允许非订户未经授权接收一些内容,作为一种试验前举措,鼓励观众参与真正的试验。 

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