最近，传播集团Interpublic旗下IPG Media Lab发布一项新的研究报告，发现在美国有平均高达29%的电视广告并没有被观众看到。

该实验室与电视营销技术公司TVision合作，分析了6个月内人们电视观看行为，以评估观众实际看广告的频率。平均来说，29%的电视广告不是“可见的”，意味着在某个电视广告播出时，没有人在房间里停留超过2秒钟。相比之下，31%的数字视频广告不可见。

实验室合伙人Chad Stoller在一份声明中说，“可见性一直是数字广告领域的一个讨论术语，但行业现在也开始意识到，测量电视广告的可见性有多难，并且要准确跟踪广告的观看方式和时间。”

根据这项研究，影响电视可见性的因素有很多，包括广告长度、连续广告中的位置、播出时间等等。另外，广告可见性和广告客户类型也有关系，CPG食品（消费者零售包装食品）的平均可见性为71%，保险广告为71%，药品类广告为75%，娱乐类广告为65%。

尽管业内都在追捧“短广告”，但从数据来看，长广告的可见性更高。30秒广告的可见性几乎是15秒广告的2倍。

市场调查机构eMarketer最新报告显示，今年美国的数字广告支出总额将增长19％，达到1293.4亿美元，占美国广告支出总额的54.2％。这也意味着，美国的数字广告支出将首次超过传统广告支出。

虽然电视广告的市场正在被数字广告侵蚀，但它的市场总量依然十分可观。

TVision总裁Luke McGuinness表示，“随着2019年电视市场价值超过590亿美元，电视广告仍然是有影响力的重要投资，品牌和媒体销售必须更深入地了解观众到底是怎么看的。这项报告量化研究了电视广告的浪费，以及机会，可以帮助电视广告在吸引观众注意力和推动效果方面，产生真正的影响。”而eMarketer预测，今年美国电视广告支出将达到708.83亿美元。