预测:2021年娱乐行业将出现垂直整合和IP商品化

行业观察

咨询公司Omdia的一份新报告指出,互相重叠的生态系统将主导2021年娱乐行业的发展战略,游戏、音频和视频服务将汇集至同一个供应商麾下。

Omdia 高级研究总监Maria Rua Aguete表示,垂直整合和IP商品化将再次成为人们关注的行业发展焦点。

这份名为《2021年最值得关注的趋势:媒体和娱乐》的报告表明,娱乐市场将会“迪士尼化”。根据Omdia的研究,《星球大战》系列电影通过授权商品获得的收入是其票房收入的4倍

报告的主要发现还有:

可在玩具、游戏、服装、主题公园和包装零售商品等多种消费垂直领域通用(而不仅仅是营销)的品牌将是非常有效的销售工具。

对于直接面向消费者提供一系列服务和商品的IP所有者来说,未来几年的工作重点将是使核心高价值IP的回报最大化。

OTT使内容所有者绕过传统渠道,提供了更丰富的内容库。内容的品牌变得越来越重要。

当内容与现有的强大品牌相关,比如迪士尼漫威和星球大战系列,或是哥伦比亚广播公司的星际迷航系列,这些内容可以直接越过同类竞争。

要建立一个强大的品牌,内容必须引人注目,品牌要传递给消费者的信息必须在多个接触点上得到强化。

大型集团将寻求开发核心品牌以传播内容。(T)

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