疫情冲击下的好莱坞电影:院线发行Vs. 上线PVOD

行业观察

虽然(大多数)院线影片的发行因疫情受到了阻碍,但是上线PVOD(高端视频点播服务)正在成为那些等不到疫情结束的影片的最新发行标准途径。

在20世纪80年代后期,好莱坞的营销人员抛弃保密传统,将票房收入变成了公开的竞争项目。如今,好莱坞开始凭借高端视频点播服务赚取票房收入,该模式基本可算是回归了行业原本的样子,在新冠疫情致使影院关闭且窗口期被打破的前提下,这类新平台开始独占鳌头。

目前为止,电影公司都拒绝透露他们的PVOD收入,除了环球《魔发精灵2》这一孤例。该片定价19.99美元可租看48小时,这很快成为了行业标准。尽管眼下缺乏票房披露的状况使得分析师无法评判一部电影的影响力,但预算超过1亿美元的大制作仍需在影院上映才能在经济上可行——这就是为什么原定于2020年上映的大制作影片几乎都被推迟上映的原因。全球院线票房收入的影响力是无法被复制的。

相反,小型和中等制作电影或许能够通过PVOD收获一个比较能接受的收入数字,但这依然不是板上钉钉的事。

到目前为止,只有华纳兄弟的《信条》和迪士尼的《花木兰》在疫情爆发期间首次亮相,这两部影片在推出前的制作成本都是2亿美元,但它们采取了不同的途径来接触消费者。

截至10月18日,在影院上映的《信条》全球总票房为3.34亿美元。绝大多数来自海外(2.834亿美元)。在北美,纽约和洛杉矶等主要市场的影院仍然关闭,影片票房勉强达到了5060万美元。而《信条》需要至少4亿美元的票房收入才能实现收支平衡——这种情况不太可能发生。

《花木兰》在美国的迪士尼+上首映,并在部分国际市场上以高价29.99美元的价格进行了首映。在一些没有流媒体服务的地区,比如亚洲,《花木兰》可以上映。其中包括中国,这部电影最高票房达到4080万美元,令人大失所望。总的来说,《花木兰》在国际上的总收入只有6680万美元。

而环球公司一直是PVOD无可争议的受益者,自疫情爆发以来,环球公司在PVOD上推出的影片包括《魔发精灵2》和贾德·阿帕图的《史泰登岛国王》,还有Focus Features公司的作品《不可抗拒》和《高调》。NBC环球负责人告诉媒体,《魔发精灵2》的成本为9000万美元,在美国播放的前三周就创造了1亿美元的PVOD收入,而有消息人士则指《史泰登岛国王》在上线前的制作成本据说为3500万美元,但目前已创造了4000万美元的PVOD收入。(T)

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