Nielsen开始将YouTube与YouTube TV纳入广告追踪统计范畴

行业观察

全球性资讯与市场研究公司Nielsen近期宣布,会将YouTube的流媒体电视平台纳入其“数字广告收视率”和“整体广告收视率”软件统计数据的范畴,有助于媒体交易者更好地了解联网电视上YouTube和YouTube TV的观众。

现在,Nielsen对于YouTube数据的追踪将不仅限于电脑和移动设备,将拓展至更高级的联网电视。YouTube TV数据追踪的第一阶段将在2021年前半年开始,此后将拓展至全美联网电视上的YouTube APP,将在2021-2022年业内电视节目展映暨广告投资洽谈周期之前开展。

当前美国超过3/4的家庭拥有一个或以上的联网设备,流媒体占电视总使用量的25%。Nielsen公司认为,跨全平台的观众的价值对于媒体营销与广告方而言大大提升。在联网电视方面,由于各品牌发布了更多的新服务平台,所以数据呈现碎片化出现在不同平台上,而YouTube占全美流媒体用量的20%。Nielsen公司表示,通过其追踪软件数据,营销方会对于跨平台上的投资以及在衡量广告是否成功方面更有信心。(T)

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