Quibi免费试用用户转化率不足10%

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短视频流媒体Quibi即将结束其90天免费试用推广活动,但当前平台发展情况不容乐观。

据移动数据公司Sensor Tower报告显示,91万注册了Quibi试用服务的用户中,只有7.2万用户决定继续付费使用,转化率只有约8%。

Quibi APP全面推出之前投入的资金就已超过17.5亿美元。若只看转化率数字,Quibi可能可以稍微宽慰的就是Sensor Tower所报道的Disney+在美国和加拿大前三天的转换率也不过11%,但差别在于Disney+的试用用户基数高达950万。且Disney+最终取得成功,拿下全球5400万订阅用户。

而对于Quibi,Sensor Tower得出的这款APP的实际下载量数据一开始就和Quibi公司自己预估的数据有所不同。Quibi数据显示,自4月以来APP总下载量达560万次,而Sensor Tower的预估仅有450万次。

针对此差异,Quibi发言人出面向科技媒体The Verge表示:“付费订阅用户的数量错了一个数量级,我们的下载到试用转化是高于移动APP基准的,我们的付费订阅者转化情况是非常好的。”

无论这些数据准确与否,Quibi联合创始人杰弗里·卡森伯格已经承认,新冠疫情使这款流媒体APP发展艰难。而广告商对Quibi的发展前景也感到惴惴不安,据悉,像百事可乐和沃尔玛等大品牌纷纷寻求修改广告服务包。(T)

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