Peacock在流媒体竞争中的生存战略

流媒体

图片来源:Variety

流媒体平台Peacock(孔雀)在上线时就面临激烈的竞争和无人识的状况,而Comcast和NBC环球不会像迪士尼或华纳传媒一样把很多钱投资到流媒体平台上。

负责人Strauss并没有感到畏惧。他认为Peacock价位档中的“免费观看”服务具有无穷的潜力。在一个小时的正式内容中,插广告的时间不过5分钟,所以Peacock采取的是“轻广告”策略。

Strauss说:“现在业内已经有订阅疲软的迹象。有人觉得插广告不受欢迎,但不是这样。插广告的免费内容是我们的优势。”

但是分析者说Peacock没有多少选择。在各大媒体公司中,NBC环球最晚推出直接面向客户的流媒体服务,而且它的内容库也不能和华纳传媒、迪士尼较量。

业内认为,NBC环球打造Peacock的原因已经不新鲜——它就是想要创建一个可以和Netflix对标的订阅服务。但随着SVOD(订阅点播)市场逐渐拥挤,传统媒体公司的目光就聚焦到提供免费视频服务上了。

NBC环球想通过Peacock来巩固母公司Comcast的付费电视服务。就像Strauss说的,Peacock类似一个基础的有线频道。

现实表明,在公共卫生危机之时上线对Peacock来说是一种幸运。在疫情期间,47%的美国用户说他们用过至少一款免费的广告型流媒体服务。

谈到2020年的流媒体增长机会时,分析师Westcott预测,2020年将是广告型点播服务的机会。

业内分析师普遍认为,虽然Peacock上线的时间偏后,但它还有上升空间。CFRA公司分析师Amobi说:“Peacock绝对是广告型平台的领头羊之一,它的市场占有率还没有饱和,在未来3-5年内存在大量机会。”

在2020年和2021年间,Comcast预计会给Peacock投入20亿美元。公司预计Peacock将在2024年前带来25亿美元营业额,积攒3000万-3500万用户,达到收支平衡。但是,NBC环球是否还需要给Peacock投入更多的钱呢?

Strauss说:“投钱多不一定成功率就高。未来还有机会做出决策和战略。”他同时表示:“我们刻意回避了NBC+这个名字,而是用了Peacock,当然NBC的片库对我们很重要,但是我们不想只做NBC的独家内容。我现在正在培养一个更加敢于试错、更加灵活的团队,同事都很年轻,我看好他们。”

截止目前,Peacock的用户知名度达26.8%,仅比Quibi(24.8%)高一点。(T)

阅读 ()
流媒体
报告:流媒体广告量因疫情减少

流媒体也不能对新冠免疫。调查机构Conviva的2020第二季度流媒体状态报告显示,全球流媒体视频广告量大幅下跌,而流媒体总体数据经历四月的高峰后,在五月和六月有回落迹象。

流媒体
ViacomCBS公开更多其2021年上线的超级流媒体服务细节

日前,ViacomCBS透露了更多关于旗下将于明年推出的国际流媒体服务的细节。

流媒体
Ofcom报告:年长群体是疫情期间流媒体增长主力

根据英国媒体监管部门的统计,在疫情高峰,英国成人观看流媒体的时长增加了一倍。