为什么《汉密尔顿》对Disney+很重要?

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图片来源:Disney/Hamilton/Variety

迪士尼已经不担心它2024年达到6000万-9000万订阅量的目标了。最近,它已经取消了免费试用,如果它还担心订阅量就不会这样做。

但是,我们不免问:现在订阅增量势头良好,为什么选择这个时间点取消免费试用?

既然世界卫生组织说至少明年疫苗才会出现,为何迪士尼不趁着疫情多积攒一点订阅量,今年年末再取消免费订阅呢?

其中一大原因就是即将在迪士尼上线的《汉密尔顿》。该音乐剧放弃在影院和百老汇上映,选择了Disney+。

《汉密尔顿》创造了神话:赢得11个托尼奖,在2015年进账6亿美元。当年该音乐剧一票难求,现在肯定有第二波没买到票但很想看的观众。

取消了免费试用后,Disney+就能锁定一批汉密尔顿粉。毕竟这个时候还能免费试用的话,很多人可能会前脚看完,后脚取消订阅。

而且,这样能让迪士尼圈住一波年纪稍长的观众。根据调查,Disney+的观众主要是20岁及以下的人群,而喜欢去百老汇的观众平均年龄在42岁。

另一大原因是,这样做可能帮助Disney+在今年11月留住一批用户。

Disney+的用户中,部分人可能已经想取消订阅,但奈何已经签了一年的订阅。在看完吸引力十足的《曼达洛人》后,这些人可能觉得在Disney+上没有什么必看的内容了。

《曼达洛人》第二季将在今年10月上线。虽然可能不能和《汉密尔顿》相提并论,但是《曼达洛人》第二季在取消免费试用后还是会帮助迪士尼留住一批长期用户。

继Disney+之后,可能还会有其他大型流媒体平台取消免费试用。因为业内看到,取消订阅率在逐步攀升,这个数字在2019年是35%,相比前年上涨了25%。(T)

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