在美国，付费电视依然在体育转播中占主位，但观众正在逐渐增多转向数字视频平台。而驱动力主要来自亚马逊、面书和推特为获得在美国对赛事流媒体转播权的争夺。

竞争领域包括：顶级赛事的付费流媒体业务，广播机构及独立运营者开办的独立服务，在互联网上分发电视内容的线性OTT，以及具备足够资金实力购买流媒体转播权的社交和数字媒体公司。一方面，移动业务是从传统付费电视过渡向OTT的重大因素，另一方面，一个高度发展的美国在线电视市场正在服务那些喜欢在最大可能屏幕上观看钟爱体育联盟的粉丝们。

4家最大的体育联盟在美国分别提交了一个直接到用户(D2C)的流媒体计划，覆盖从  MLB.TV等独立业务到NFL的星期日Ticket等局限于直播卫星和周日赛事那样的业务。价位则因联盟而异，并取决于用户是按月还是按季付费；对整季购买客户，则一般都按每年至少250美元支付。除了这4大家，美国消费者还可选择一大批数字化内容平台。

除此以外，2018年eSports的观众就同NBA大赛一样多，都是6300万。只有NFL和MLB的观众多些，分别为1.39亿和8300万。

按2018年10月时预测，到2022年北美体育市场总额会从2019年时的209.4亿美元上升到238亿美元。