各大流媒体平台在上线伊始学到了什么教训?

流媒体

图片来源:CHEYNE GATELEY/VARIETY INTELLIGENCE PLATFORM

现在,流媒体市场已经很拥挤了。可以肯定,自去年十一月开始的流媒体上线热潮已经标志着新时代的到来,Netflix不再一家独大了。

在5月27日上线的HBO Max想要脱颖而出很困难,但它也有自己的幸运——Disney+、Apple TV+ 、Quibi、 Peacock的相继上线已经给了HBO Max一些经验教训。

它可以从每个流媒体平台学到什么呢?

Apple TV+:把话挑明,省得别人挑刺

Apple TV+是开启去年十一月流媒体上线热潮的第一个平台,但是自此,苹果一直对这个新流媒体平台的重要数据闭口不提(比如订阅量)。硅谷公司一向以保密著称,但是这也给了业内观察者控制舆论风向的机会,说苹果只敢拣好的数据公布。

其实,苹果内部人士曾经向《综艺》(Variety)杂志透露,Apple TV+上线一周内就吸引了百万数量级的用户量,用户平均观看时长达每天一小时。虽然苹果偏内敛,但是如果公布数据,就能让一些误导舆论的批评家闭嘴。HBO Max可以吸取教训,更重要的是,这样做能消解投资者的疑虑。

Disney+: 碰到大热角色,时刻准备好变现

在苹果之后,迪士尼也推出了它的订阅点播平台。但是和Apple TV+不同,Disney+的原创作品里似乎有一个能风靡网络的角色——《曼达洛人》的尤达宝宝。

对于内容制作者来说,能带动某种文化热潮都是一个加分项。但是,这到迪士尼身上却成为了一个弱点。因为它错失了通过尤达宝宝热潮变现的机会。为了避免剧透,Disney+没有在《曼达洛人》上线之前开辟尤达宝宝的销售渠道,由此付出了高昂的代价。根据亚马逊销售合作商Jungle Scout的统计,迪士尼因为没能抓住最好的时机,大概少进账几百万美元。HBO Max不能预知哪个原创角色会火,但是至少得为一些有名的IP角色准备一些销售方案。

Quibi:视频订阅点播服务最适合的屏幕是电视屏幕

虽然这一点很明显,但是Quibi在上线之初为了新奇的定位放弃了在电视上投屏的路线。

但是,Quibi不久就抛弃了它仅在移动端观看的模式,在四月下旬上线后很快说会支持在电视上投屏。Quibi的初衷是让人们在碎片时间观看短小的连续剧集,但是疫情来袭,人们有的是整块的时间。这恰好印证了2019年6月Vorhaus-Manatt的一份调查,其统计显示53%的订阅内容都是在网络电视上放映的。

Peacock:利用广告型点播服务度过艰难期

在所有推出的大型流媒体服务中,Peacock的运气可谓是最差了。它的两大主要内容制作项目和奥运会都被推迟了。

但是,它留下了免费型广告订阅点播的后路,赢得了一部分用户。华纳传媒计划在2021年为HBO Max推出广告型服务。但是,一个更聪明的做法是提前上线广告型服务,在内容制作受阻的情况下,获取一部分用户。(T)

阅读 ()
流媒体
分析报告:40%的Netflix用户在流行病期间增加了新的流媒体服务

视频流媒体服务已成为新冠疫情时期的关键资源之一。根据Express VPN的一份新报告,三月中旬以来,40%的Netflix用户增订了额外的流媒体服务。

流媒体
Quibi免费试用用户转化率不足10%

短视频流媒体Quibi即将结束其90天免费试用推广活动,但当前平台发展情况不容乐观。

流媒体
改为线上发行的《汉密尔顿》为迪士尼+带来750,000多新订阅用户

7月3日,百老汇热门音乐剧《汉密尔顿》电影版在迪士尼+流媒体平台进行了首映。