全美第三季度投放的25%电视广告因疫情遭到取消

行业观察

Cable & Broadcast发布的2019-2020年报告显示,美国广告客户取消了第三季度投放广告的15%至25%。

标准媒体指数显示,四月份电视网络收入下降30%至60%。对此,电视网络高管们表示,广告客户取消广告的情况“没有预期的那么糟糕”。

广告商在2019年预付了价值2190万美元的电视广告费用。而电视网络通常会提前出售一整年的商业广告档期,并保证提供一定数量的观众收看这些广告。作为交易条款的一部分,广告客户可以选择在第三季度取消多达50%的订单。

这些取消订单的广告客户可能会转向“更分散的市场”,改变其广告投放渠道。(T)

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