2020视频流变现报告

行业观察

图片来自:Streaming Media

当今视频流百花齐放,付费电视、好莱坞电影、用户原创内容应有尽有,各类视频受欢迎的程度也是前所未有的。但还是那个老问题:如何变现?由亚马逊AWS赞助,Streaming Media、Unisphere Research和Help Me Stream Research基金调查分析完成的《2020视频流变现报告》将给你答案。

就变现方式而言,广告与订阅仍是最热门的内容变现方式,这两种方式也是近几年来优质内容变现的主要驱动力。比较有意思的是,在经历了过去十年的衰退,按次点播式视频内容消费再现上涨趋势,免广告的付费内容点播服务模式也再见起色,约1/5受访者的内容变现策略中出现了这两种模式。

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在广告插播方面,服务器端广告插入(SSAI)仍是热门,近半产生收益的受访者采用了SSAI模式。而大部分受访者仍然在使用客户端广告插入(CSAI)或线性广告插入(传统的视频插播广告重播)。这意味着,SSAI仍有增长空间。

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报告中也涵盖了受访者认为无法实现内容变现的原因。一些来自高校或政府背景的受访者称他们的内容禁止收费;而另外一些受访者表示,他们觉得观众规模太小或他们的内容并无太多认知价值。

其中一个来自体育机构的受访者在调查中写到:“基于观众规模我们还没有找到有效且定价合理的变现方式。“

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这样的表达有益于企业教育潜在消费者理解自己内容的价值。不仅是视频流行业有机会可以教育小型发布者了解变现以及观众增长策略的重要性,整个行业还需要思考新型的微变现手段以帮助发布者获得内容交易与交付成本的补偿。(T)

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