北欧SVOD与TVOD订阅量创历史新高

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北欧视频市场是全球发展最强劲的市场之一,这得益于超快宽带覆盖瑞典、丹麦、芬兰;北欧人英语水平高;强烈的娱乐需求以及可支配收入水平高。据专业研究分析数据咨询公司Futuresource Consulting报道,北欧不仅越来越多消费者订阅SVOD(按月订阅视频点播)服务,TVOD(按次付费视频点播)视频市场也有所增长。

Futuresource Consultin市场分析师特里斯坦·威尔说:“TVOD增长实属罕见。原本预期北欧几国的市场将最先迎来反转,因为新冠疫情改变了消费者行为模式。我们预期2020年DVD、蓝光和数字视频购买和租赁将增长4%,2020年也是连续第二年增长。但放眼全球,DVD和蓝光的跌幅通常会大于数字视频的涨幅。”

虽然付费点播视频有所增长,但视频市场仍是SVOD的天下。2019年北欧家庭视频支出中,SVOD占了80%,主要服务平台包括奈飞、Viaplay和HBO Nordic。

威尔称:“北欧SVOD继续蓬勃发展。2019年中SVOD消费是TVOD的四倍。但仍然存在大量增长机会。除了已经扎根北欧的三巨头奈飞、Viaplay和HBO Nordic,我们预计新推出的苹果TV+与Disney+会将订阅与消费量推向新高。“

瑞典、挪威、丹麦、芬兰消费者在2019年仅奈飞订阅消费就花费了近5亿美元。虽然奈飞目前保持SVOD服务领导者地位,但正慢慢接近饱和,上述四国超过一半家庭已经订阅奈飞服务。

“下一个值得关注的公司是NENT集团,” 威尔说,“NENT集团正在打造一个覆盖北欧的媒体综合企业集团。该集团是Viaplay母公司,同时拥有卫星付费电视与IPTV供应商Viasat。并且NENT集团于4月30日已经批准成立新的合资公司Allente,合并Viasat业务与Telenor的Canal数字卫星业务,双方平分新公司所有权。这是一步大棋,新诞生的公司将占据市场主导地位。此举不仅能带来经济效益,大幅削减成本,还将提供卫星电视服务、流媒体服务和IPTV服务,为120万挪威、芬兰、丹麦和瑞典消费者提供光纤宽带。此外,NENT集团已经签订协议,同意Allente与Canal数字的订阅者享受Viaplay服务,这意味着SVOD和TVOD服务将得到进一步扩展。”(T)

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