中国流媒体后疫情时代启示

行业观察

品牌内容资讯与分析媒体Content Commerce Insider(CCI)最新发布的《中国流媒体平台指南》(以下简称“指南”)详细分析了7家主流平台、新兴行业趋势与2020年预测。

新冠疫情在中国爆发以来,民众遵守严格的政策隔离居家,因此流媒体平台不仅成为娱乐和游戏的调剂,更是成为获取疫情相关最新资讯的宝贵信息源,故而疫情期间对流媒体平台的需求激增。

但随着现在中国开始了疫后恢复,流媒体平台也在探索新的方式延续自己在这种“新常态”当中的普及度与流行度。各平台纷纷在制作、商务、广告模式上进行创新与实验,这些都将在未来几年影响广大的中国流媒体市场。CCI通过案例分析研究中国几大流媒体平台运营情况,指南为品牌如何在未来几年的不确定性当中制定成功策略提出了重要启示。

流媒体视频竞技场日渐拥挤。在中国,没有哪家流媒体如美国的奈飞占据了87%的江山,中国市场主要由几家传统平台(爱优腾)以及更新或更多元的平台(芒果TV、哔哩哔哩弹幕网、字节跳动旗下西瓜视频)瓜分,并且平台之间各有优劣势。

主流平台的内容策略逐渐趋同,几大平台纷纷投资原创制作,追随国内最新节目趋势(经常是几家平台同时跟风同一个潮流)。

短视频平台开始投资更长形式、更高质量的内容。今年初,抖音的母公司字节跳动联手欢喜传媒,在电影因疫情被迫撤出春节档时让《囧妈》免费线上播放。影片上线3天,引流6亿观看量,引起竞争制作公司与院线的高度关注。

流媒体平台寻求通过加收费用对顶流内容超前点播的模式从订阅者身上创收。虽然2019年当爱奇艺与腾讯视频引入这种模式时产生了巨大争议,但近几个月显示一批铁粉观众还是愿意购买超前“VIP”提前看到他们最爱的影视作品。

疫情之下“新常态”当中的中国流媒体视频现状能为全球带来重大启示。近几个月当中,中国出现了许多新趋势,包括“云实时”内容与直播,而这些趋势也扩展至全球。尤其是中国快速发展的成功的“内容带货”模式为奢侈品、日消品和汽车行业管理者提供了借鉴。(T)

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