视频保持社交媒体主角地位

行业观察

尽管电视剧、影片和一般视频消费的普遍走向是越来越移动化,根据MRI的近日调查报告,视频迄今保持高度受欢迎的社交媒体地位,甚至接近三分之二的青年人也说,如今已更多地“一起观看”视频。

美国人集体观看电视或视频几乎占据了他们观看总时间的一半(48%);49%的成年人,和60%的18至34岁年龄群较之3年前,已更多地一起观看。和谁一起收看呢?半数以上(58%)的一起观看时间是与一个“差别明显者”,儿童,占19%;成年家人,16%;朋友,9%。优选的共同观看内容类型,则取决于房间里其他人是谁。在4种一起观看场合,第一或第二位是影片;再其次往往是喜剧电视节目;当与朋友一起看时,体育节目为首。

独自收看人数中,男性超过一半(55%);双亲共同观看很常见;四分之三(77%)的一起观看父母在家中有不满11岁的孩子;其中四分之一(23%)的孩子在12至17岁之间。

但一起观看并不具备平台推动性质。就最普遍的共同观看电视业务类型言,美国人喜爱传统电视服务(有线、卫星、光纤)的比例 (48%)与流媒体服务(Netflix、亚马逊Prime等)的比例(52%)接近。青年人(18至34岁之间) 较多(72%)选择流媒体一起观看。

MRI有关负责人认为,观看电视的社交性质会继续推动人们借此分享体验。近来人们对于为电视节目动态插播广告,谈论的很多;但这似乎正是证实了集中收看目标的理念。一起观看行为的增加,说明广告类型应更多样化,以迎应最广泛的潜力观众需求。

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